Dengan hampir berakhirnya tahun 2007, waktunya telah tiba untuk mempelajari apa yang telah menjadi tahun yang sulit bagi sebagian besar perusahaan perjudian online. Undang-undang anti-perjudian UIGEA yang didukung AS telah menyulitkan sebagian besar operator terdaftar, dan larangan merokok di Inggris telah menghantam perusahaan perjudian tradisional lebih keras dari yang diharapkan. Apa yang ditunjukkan tahun 2007, adalah bahwa perusahaan perjudian perlu terus berpikir secara strategis dan terbuka terhadap ide dan pasar baru. Sikap sekolah lama yang melekat dalam industri ditantang oleh pendatang baru yang tertarik ke industri dengan hambatan masuk yang relatif rendah. Sebagaimana Grup Peringkat dapat bersaksi, berdiam diri dan Anda pada akhirnya akan mundur.

Daripada melihat ke belakang dan memikirkan kekurangan di tahun sebelumnya, perusahaan game harus mempertimbangkan dan fokus pada tantangan utama tutankhamun-london.com yang akan mereka hadapi di tahun 2008.

Tesis ini akan mencakup:

1. Iklan televisi

2. Pasar baru

3. Konsolidasi industri

Bagaimana para pelaku industri utama mengatasi tantangan ini akan menjadi kunci bagi kinerja keuangan dan posisi industri mereka. Tapi sebenarnya apa yang harus mereka perhatikan?

1. Iklan Televisi

Seperti yang dapat disaksikan oleh Ladbrokes, iklan televisi bisa menjadi urusan yang rumit dan mahal. Kampanye iklan pertama mereka mengalami kesulitan dengan Badan Standar Periklanan karena kekhawatiran tentang perjudian yang glamor. Di sisi lain, kampanye 888 merupakan kampanye yang cerdas, kreatif, dan baru, dan jelas ditujukan untuk menarik pemain baru ke industri. William Hill sangat tenang di daerah ini, tetapi mungkin akan menawar waktu mereka dalam upaya untuk mengidentifikasi apa yang berhasil daripada menyelam dengan kaki terlebih dahulu.

Yang jelas adalah bahwa iklan televisi bertarget memang berhasil. Party Gaming mencuri perhatian persaingan dengan berinvestasi besar-besaran di media ini pada tahun-tahun awalnya di pasar AS. Dalam memberi pengarahan kepada agensi mereka, perusahaan perjudian harus jelas tentang apa yang sebenarnya ingin mereka capai. Berdasarkan pengalaman mengerikan yang dialami Mansion dan 32Red dengan sponsor kaos sepak bola, iklan kesadaran merek secara umum melalui televisi harus dihindari dengan cara apa pun. Kampanye harus cerdas, menyenangkan, dan ditargetkan ke produk tertentu, daripada mencoba mencakup berbagai produk. Metode apa pun yang dipilih, kampanye iklan perlu mengarahkan pemain ke situs dengan cara yang dapat diukur secara nyata untuk menentukan laba atas investasi yang akurat serta untuk membuktikan secara statistik apa yang berhasil dan tidak. Pada akhirnya, keberhasilan kampanye periklanan harus ditentukan oleh analis komersial dan bukan oleh personel pemasaran. 888 telah menguasai ini dalam kampanye baru-baru ini, mengarahkan pemain ke situs portal, dan ini harus digunakan sebagai patokan untuk semua perusahaan lain.

2. Pasar Baru

Sekretaris Perusahaan harus mempertimbangkan untuk bersikap sedikit nakal dan menambahkan item ke agenda pada rapat Dewan berikutnya yang berjudul “Nintendo Wii”. Keberhasilan Nintendo Wii baru-baru ini terhadap PlayStation 3 sama saja dengan beberapa strategi bisnis fundamental yang dapat dipelajari oleh industri game. Keberuntungan menguntungkan mereka yang berani, tetapi yang lebih penting menguntungkan mereka yang berbeda dari norma industri. Beberapa orang akan berpendapat bahwa industri perjudian sama kompetitifnya dengan pasar yang ramai. Kunci sukses di tahun 2008 adalah mengidentifikasi tren pasar sebelum pesaing dan kemudian menjadi yang pertama di pasar, sambil menjaga keseimbangan dengan tetap fokus pada bisnis inti mereka.

Munculnya poker 3D dan kesuksesan PKR Poker
pada tahun 2007 harus dianggap sebagai indikasi bagaimana perusahaan game perlu terus menilai basis produk mereka saat ini untuk memajukan bisnis mereka. Investasi harus dilakukan dalam riset pasar untuk menentukan dengan tepat apa yang ‘Joe Public’ buat dari rangkaian produk perusahaan. Meskipun mahal, ini membawa perspektif realistis yang kurang di banyak perusahaan.

Upaya juga harus dilakukan untuk mendatangkan personel baru ke industri. Terlalu sering perusahaan terus merekrut individu yang telah dicoba dan diuji, tetapi pada akhirnya tidak memenuhi syarat dan individu terampil dengan pengalaman industri dibandingkan kandidat eksternal yang lebih berbakat. Pendekatan komidi putar ini melahirkan sikap biasa-biasa saja pada saat ide dan momentum baru dibutuhkan. Departemen SDM harus diberi pengarahan yang sesuai.

3. Konsolidasi industri

Meskipun ada pembicaraan tanpa akhir tentang konsolidasi, hal itu tidak mungkin terjadi sampai setelah pencabutan UIGEA. Namun, ketika diperkirakan akan melihat beberapa pergerakan, terutama di pasar geografis baru dan yang sedang berkembang. Harapkan masuknya salah satu kasino berbasis darat AS pada tahap tertentu di tahun 2008, kemungkinan besar melalui pendekatan pengambilalihan dari perusahaan game yang terdaftar di bawah nilai.

Secara keseluruhan, 2008 merupakan kesempatan bagi sebagian besar perusahaan untuk melewati tahun yang sulit, dan untuk mempersiapkan diri mereka sendiri menghadapi tahun pergolakan dan konsolidasi di tahun 2009 yang penuh tantangan.